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AppleWatch销售速度超初代

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来源: 作者: 2019-04-05 23:46:17

苹果CEO蒂姆?库克还说,apple watch这一季度的销量6月最高,驳斥消费者对Apple Watch兴趣下落的说法。

比起当年iPhone和iPad刚推出时的销量,Apple Watch发布以后的销售额就已奠定了它含着金汤勺出身的地位。

根据苹果CEO库克的声明:相比于第一批iPhone和iPad的销售情况,Apple Watch发布以后的销售量明显占据很大优势,超过了前两款苹果的看家之宝。库克补充说,今年6月份Apple Watch的销售额尤其高。这个说法也打破了坊间关于“Apple Watch的需求量在下跌”的传闻。但是库克并没有给出Apple Watch的实际销售数目,此外,虽然Apple Watch的初期销量远超当年的iPhone和iPad,但是有一点值得我们注意:当年的iPhone和iPad首先仅在美国开售,而这次Apple Watch的首批销售国家多达9个,因此,即便Apple Watch销量高于当年的iPhone和iPad,我们也应当辩证地看待这个事实。

由于苹果公司迟迟不公布Apple Watch具体的销售数目,愈来愈多的质疑和评论都集中在“Apple Watch在市场上到底表现如何”这个问题上。虽然与同类竞争产品(如三星电子的智能手表和摩托罗拉的Moto 360)相比,Apple Watch有很大的优势和很高的人气,但是我们至今没法评估主流消费者们是不是真的已做好准备来接受穿着式科技产品。

6月份的时候,调研公司Slice Intelligence根据分析电子邮件收据计算出:自4月发布以来,Apple Watch已售出了将近279万台。不过,7月初的时候,Slice Intelligence表示,本月初的Apple Watch销售额相比于刚发布之后的那一周,下落了90%。另外一家调研公司,Strategy Analytics在今年3月份的时候预测:2015年全年Apple Watch的出货量将在1540万台,Apple Watch将占据全球同类市场54.8%的份额。来自KGI Securities的分析员Ming-Chi Kuo在5月的投资者会议上认为:Apple Watch的全年销售数量将在1500万台。不过,来自摩根士丹利的分析师Katy Huberty深信,Apple Watch在发布后的1年中,出货量将到达3000万台。

面对同行中各种关于Apple Watch销量的猜想,苹果CEO蒂姆?库克一直沉默以对。

第三财季事迹报告显示苹果取得利润,但iPhone销量低于预期。库克在报告后和分析师们开的会议中说:“Apple Watch的销量确切超越了我的预期,虽然在季度末供应落后于需求。”

库克在会议上还表示,他打算在年底节日集中的时候,增加Apple Watch的销售渠道;这1决定似乎已奠定了Apple Watch将会成为本年度最好送礼选择。

Apple Watch到底有多成功?我们或许可以从公司的财务报表中“其他产品”这一栏里窥知一二。在这一栏里,我们可以看到,相比于去年的利润,今年的利润上升了49%,到达了26.4亿美元。苹果公司表示他们将不会公布Apple Watch的销售量,以避免遭到竞争对手的觊觎。

虽然苹果公司不乐意泄漏更多的细节,但是我们还是能从公司第三季度和第二季度的盈利差别中获取一些信息;第二季度是Apple Watch销售前的最后一个季度。在“其他产品”这一栏,公司利润上涨了9.52亿美元,Apple Watch的发布导致这一栏的产品销售数目整体上涨了1倍。这些信息均是苹果公司的首席财务官Luca Maestri在与分析师的会议中提到的。

不过,Maestri和库克特别提示到:将“其他产品”这一栏中的数据与Apple Watch的数据划等号是不准确的,由于这些产品中还包括了Apple TV、iPod、Beats耳机和配件等,而iPod等产品的利润今年有所减少。

Maestri和库克的这一番话又引发了分析师们的新一轮猜想。

美国投资银行派杰的分析师Gene Munster在本周二的时候发文分析,认为在平均售价为550美金的假设下,苹果公司目前销售的Apple Watch到达了120万台。在库克发表了公司财务情况以后,Munster将他之前预测的销售数额上调到250万台。实际上,Munster的这个新预测还是比同行的分析师们的预测平均值——400万台,低了不少。

在苹果的财务报告发布之后,Munster第一时间表示:“我们认为这个数字可能会引发投资者对Apple Watch近期和长时间发展的耽忧,但现在摒弃Apple Watch为时尚早。”不过,Munster还认为,本周三以后,行业分析师们对Apple Watch的销售数目的估计将可能下调。

苹果公司对于Apple Watch的信心来自很多方面。库克表示,目前Apple Watch上能够安装使用的APP在8500款左右,并且,公司计划在今年晚些时候推出新的Apple Watch操作系统。新的系统将能够让更多的APP流畅地使用Apple Watch包括心率监测在内的多项核心功能。

库克说:“除Apple Watch在销售数量方面给我们带来的欣喜,实际上我们对Apple Watch的长期表现更感兴趣,大量事实表明,我们翻开了科技产品新的篇章。”

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