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CDMA重生电信受惠产业规模增长但遇成本

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来源: 作者: 2019-02-26 19:40:33

连续几年的CDMA交易会以及终端产业链年会,见证了国内CDMA产业从弱小到走向正轨的过程,也从一个侧面反映了中国电信接手CDMA业务之后的种种变化。

2009年年中,也就是中国电信第一次组织CDMA产业论坛及交易会的时候,王晓初还在为CDMA终端款型及供货数量的严重匮乏而犯愁,并在当年的交易会上质问供货厂商“是否汗颜”。即便如此,在这场两千多人参与的行业大会上,签订的交易总量也只有区区400万部。

如果不及时采取行之有效的措施,也许这个接手仅一年的“烂摊子”会进入恶性循环而不可收拾。好在七个月宝宝发烧39度怎么办
,王晓初意识到了问题的严重性,并开始通过合作、让利的方式调动CDMA终端产业链的积极性。

2009年底到2010年初,中国电信开始着手调整CDMA终端运营政策,引导产业链资源向“中档价位3G智能”和“千元3G智能”倾斜,通过“补短板”的方式来改变“两头大、中间小,真正符合中间消费人群的CDMA反而不多”的状况。在2010年年中的CDMA产业链大会上,王晓初用“沧海桑田”来概括期间发生的变化。

到2011年,王晓初的烦恼已经逐渐散去。就在那一年,国内CDMA产业终于走出了“最困难的时期”,终端款型数量快速增加、销售量不断攀升、用户数过亿,中国电信也因此成为全球最大的CDMA络运营商。

这些变化意味着,国内CDMA产业的命运已在短短三年时间内得以改变。也正是在2011年,CDMA业务提前半年实现盈利。据了解,中国电信曾计划利用年三年时间,使其CDMA移动业务实现收支平衡,但最终实现这一目标只用了两年半。

由于CDMA移动业务提前半年完成目标并实现盈利,中国电信上市公司决定向其母公司(中国电信集团)收购CDMA络资产(相关交割安排已于2012年12月31日完成),以减少络租赁成本,并提高移动业务的整体经营效率和价值。

在中国电信接手CDMA业务四年后的2012年,已走出困难期的CDMA业务开始进入规模发展阶段,并由此吸引了产业链更多资源的进入——包括芯片厂商、厂商、软件提供商、销售商等在内的两万多人参加了当年的CDMA交易会,现场签订的3G智能采购量达到4000万部,是四年前的10倍。

规模增长目前,快速增长的CDMA移动业务已成长为中国电信的第一大业务,并已成为该公司业绩增长的主要驱动力。不仅如此,CDMA终端产业链在中国市场的布局已经基本完成,逐步显现的规模效应已开始让整个产业链因此受益。

来自中国电信的最新统计数据显示,截至2012年底,国内CDMA用户总数已达到1.6亿户;各类在售的CDMA终端超过1500款,比2011年增加36%;其中3G在售机型超过800款,全年销量达5400万部,比2011年增长60%。

这组数据在一定程度上反映了CDMA终端市场的快速增长,而这一增长得益于产业链各方的强力支持。数据显示,在2012年,CDMA终端产业链上游各类合作伙伴数量比2011年增加70余家,总数达到483家;而产业链下游的覆盖全国的社会渠道销售点总量已超过9万个。

不难看出,CDMA终端市场的规模化发展为整个产业链带来了巨大商机,四年前终端产业链乏力的状况已经得以扭转,而曾经历过艰难坎坷历程的CDMA业务也已经不比从前。

正如王晓初所说,在CDMA业务摆脱困境、爬坡上行、快速增长的过程中鼻塞咳嗽怎么治疗
,终端运营起到了至关重要的作用。其中尤为关键的,是“让利于产业链”的终端运营政策,以及“终端引领”、“渠道开放”等政策的实施。

这些措施使得CDMA终端产业链上下游企业的积极性不断高涨。

针对CDMA终端产业链下游合作伙伴,中国电信在近两年里采取“直供”等扁平化渠道模式,逐渐把国代商、省代商、地包商、家电连锁卖场、连锁店、零售店等各类型社会渠道笼络在CDMA终端市场,使CDMA终端销售的社会渠道占比提高到一半以上。

而作为中国电信CDMA业务最重要的上游合作伙伴,高通公司也正在从中国电信移动终端业务的快速发展中获益。连续多年赴约参加中国电信CDMA终端产业链年会的高通公司董事长保罗·雅各布预测,随着CDMA终端市场规模的不断增长,中国将超过美国成为全球最大的CDMA智能市场。

中国电信CDMA今年实现国际漫游

成本压力一系列为吸引产业链资源的让利措施头痛嘴巴干是怎么回事
,以及不断调整的终端运营策略,在推动CDMA业务及收入快速增长的同时,对中国电信造成的成本及盈利压力也随之而来。

从目前已公布的数据来看,CDMA终端补贴的大幅增长正在不可避免地拖累着中国电信的财务数据。以2012年上半年为例,财报数据显示,中国电信在2012年上半年的资本开支为256宝宝厌食怎么办
.47亿元,占收入比重为18.6%,其中补贴额度达到115.4亿元,同比大幅增长50.2%。

中国电信在半年业绩报告中称,该公司在财报期内的净利润出现下滑(同比下降8.3%)与终端的营销成本增加有一定关系。而在2012年前三季度,受终端补贴成本的拖累,中国电信的净利润仍显示同比下降。

可以预见的是,中国电信在终端运营过程中(尤其是在2012年末引入iPhone5之后)的营销成本还将不断增加,而这也必然会在一定时期内对该公司的盈利状况带来压力。

终端补贴以及营销推广费用的居高不下,引发业界对中国电信“投入与收效失衡”的担忧。

一部分业内人士指出,随着iPhone竞争力的逐渐下滑,这款“曾经在智能市场上占有绝对霸主地位”的明星产品对运营商的利好影响也在减弱。这意味着,中国电信对iPhone的高额补贴以及大规模营销投入,未必能够给该公司带来两三年前iPhone给中国联通带来的品牌效应。

不过,对包括iPhone在内的不同档位的高额补贴投入,在较大程度上拉动了中国电信移动业务的快速增长。从此前公布的财报数据中可以看出,CDMA移动用户数(尤其是3G用户)的快速增长,对中国电信移动服务收入增长的促进作用正在不断显现。

按照中国电信的说法,中国电信需要利用引入iPhone等明星机型的机会,扩大中高端用户市场,而在这一过程中必然会适当加大营销投入,也会对短期利润带来压力。但同时,中国电信的高额终端补贴在很大程度上促进了用户市场的拓展,带动了该公司移动业务的有效益规模发展,并将对其长期持续增长和价值创造发挥重要作用。

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