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中怡康数据面板价格上涨彩电高端化正当时揭

通讯
来源: 作者: 2019-02-11 19:13:35

彩电市场向来是热闹非凡,产品的更迭、品牌的变迁、渠道的演变、用户的转变无一不引人感叹,彩电市场就像是一部正在上演的戏剧,剧情跌宕起伏,引人深思。正所谓没有冲突就没有戏剧,戏剧之中总是贯穿着矛盾主线。对于彩电市场这部大剧来说,消费者想以最低的价格获取最优质的产品就是矛盾主线之一。消费者想以最低的价格获取最优秀的产品,但是优秀的产品需要上游供应链提供优质的资源,彩电整机价格受供应链端尤其是面板端价格变化的影响很大。近期液晶面板价格上涨之势连续,将对彩电整机价格造成影响。

2015年以来,受到供需关系以及市场竞争的影响,液晶面板价格持续走低。以32英寸面板为例,2015年5月32英寸面板均价为87美元,而到了2016年年初,均价下跌幅度已经接近60%。不过,面板价格不会一直下跌,低价总有谷底,今年年初价格已经接近谷底。从上图中可以看到,2016年3月以来,液晶面板价格持续上升,2016年8月,32寸面板的价格已经达到了68美元,其余尺寸产品价格也在上涨。

2016年下半年,部分尺寸的供需将面临紧张局面。按照各家面板厂对于下半年32寸的原供应计划,32寸的供应将会十分紧张。当然,如果面板厂调整原供应计划,增加32寸的供应量,

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32寸的供需有可能转为平衡。但这会带来另外一个问题,48寸到55寸这一尺寸段的供应会减少,尤其反应在48寸及49寸面板上。面板供应虽然减少,终端需求却在增加,中怡康推总数据显示,2016年上半年48寸到49寸尺寸段彩电零售量同比增长11.1%,55寸零售量同比增长83.4%。

2016年3月份,40寸4K面板的价格还停留在79美元,到了8月份,价格已经飙升至100美金。这其中有两大因素:第一是三星即将关闭主力生产40寸的7代线,导致4她在想:为什么会是这样呢?她是不是看不起我?……她真的很烦恼、很痛苦0寸面板的供应面临紧张局面。第二是65寸是今年的高增长尺寸,中怡康预测65寸下半年零售量有望达到250万台,品牌厂对65寸面板的需求量增长,台厂增加65寸产量,必然导致39.5寸面板供应的减少。

中怡康认为,面板价格上涨会对整机彩电价格带来影响。2015年下半年以来,彩电平均单价一直在低位徘徊。中而是面临风雨的淡定怡康监测数据显示,2016年6月份彩电线下均价3302元,线上均价2216元。低价原因主要来自于以下三个方面:第一个原因是面板价格的下降导致整机成本降低。第二个原因是促销频繁,促销必然伴随着渠道与整机企业在资源上的投入,销量提升伴随的结果是彩电价格的折让。促销频繁是今年彩电市场的一大特点,一系列人造节日穿插在各个传统促销节点之间。第三个原因是品牌竞争激烈导致的价格下降,既包括外资品牌市场份额下降拉低了行业的平均单价,也包括市场竞争激励品牌出于销售压力进行的价格下调,还包括互联品牌的持续低价对行业整体均价的影响。

合理的利润才会保证企业长期的发展,当面板价格上涨,整机企业硬件成本增加,利润空间被挤压,因成本降低导致的低价难以继续。从这个角度来看,2016年下半年彩电价格有望回升,虽然价格难以回到去年同期的水平,但是环比2016年上半年彩电的价格会出现增长。价格回升伴随着调整产品结构的机会,虽然终端消费者难以接受已经投放市场的彩电价格上涨,但是借产品升级提升彩电价格却是可行方案。上半年40寸的FHD产品均价是1700元,下半年同功能的产品价格可能上调到185平凡的人0元,那么消费者可能会再多花400元购买一台40寸4K产品。近期,市场上的新品中已经包含高规格高价格的产品,上周(8月1日至7日)中怡康监测到的新品中,某传统品牌的40寸4K新品均价是2999元,高出40寸产品平均单价近千元。

面板价格上涨的压力传导到整机企业的同时,受到冲击最严重的将是互联品牌。目前来看,面板价格上涨幅度比较大的是中小尺寸,比如40寸、43寸,互联品牌的产品线大多数涵盖这2个尺寸,并且40寸或43寸是某些品牌的主力尺寸。互联品牌虽然不依靠硬件盈利,价格上追求“微利”、“零利”、“负利”,但是供应链端的成本上升带来的压力的确不小,尤其是对于内容盈利模式还不成熟的互联品牌来说,以上2个尺寸,无论哪个尺寸用999元的低价打市场,都会带来内伤。如果内容不盈利,互联品牌的低价模式将难以维持,甚至面临洗牌。

彩电行业本是薄利,低价是今年以来彩电市场的常态,2016年上半年彩电市场零售量同比增长了5.9%,零售额同比却下降了10.9%,这是巨大的反差,也是上半年彩电市场一股巨大的寒流。下半年在面板价格回升的带动下,加之传统品牌深耕高端市场的行动,彩电整机价格有望随之回升,为市场带来一些温暖。

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